Suite à la décision de la Cour de Justice de l’Union Européenne en date du 23 mars 2010 (lire notre article à ce sujet) qui exonérait Google AdWords de sa responsabilité lorsqu’un annonceur choisissait pour mots-clés des marques qui ne leur appartenaient pas, Google permet désormais à ses annonceurs de le faire librement.
En effet, Google n’aura plus à supporter les demandes fréquentes des titulaires de marques concernant le retrait de tel ou tel mot-clé de ses suggestions. Maintenant, seuls seront responsables les annonceurs indélicats eux-mêmes.
Pour mieux comprendre, Google AdWords permet de créer des campagnes publicitaires : l’achat de mots-clés déclenche l’apparition de vos annonces dans les espaces commerciaux des pages de résultat Google (les pubs en haut et à droite). Lorsque l’internaute tape ces mots-clés, les annonces apparaissent. L’annonceur indélicat a donc tout intérêt à utiliser des mots-clés similaires à des marques notoires pour que son annonce apparaisse plus souvent.
Côté référencement, les experts vous diront que cela ne sert pas à grand chose dans le sens où si votre annonce apparaît alors que l’internaute cherchait toute autre chose, il ne cliquera pas dessus de toute façon (sauf par erreur). De plus, imaginons que vous deviez référencer une boutique en ligne qui vend des produits de marque, ou encore des accessoires pour certaines marques (ex : pièce détachée pour tel modèle de voiture de telle marque), l’apparition de votre annonce est alors pertinente. Bref, on a donc envie de dire aux annonceurs indélicats que générer du trafic, c’est bien, générer du trafic qualifié c’est mieux !
Quoiqu’il en soit, Google a annoncé qu’à partir du 14 septembre 2010, il sera possible d’acheter des noms de marques en tant que mot-clé ou dans le contenu des annonces du programme AdWords. Les titulaires de ces marques devront donc procéder à une veille constante de l’utilisation de leur marque dans ce programme et poursuivre chaque annonceur individuellement sur le fondement de la contrefaçon. Attention également au typosquatting dans ces mots-clés (si on ne peut pas utiliser la marque, on peut compter sur les fautes d’orthographe que fait souvent l’internaute pour insérer un mot-clé reprenant la marque mal orthographiée).
